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          線下娛樂成為00、90后新消費趨勢!

          2019年02月20日 11:02

          從艾瑞數據來看,00、90后新生代在文化娛樂消費的占比已超過24.5%,高于80、70后。這表明了00、90后群體已經成熟,開始成為消費意愿最旺盛的消費群體。00、90后新生代個性鮮明、追求時尚,消費獨立,熱衷于各種形式的文化娛樂,在文化娛樂方面的支出占比較高,并成為娛樂產業的重要目標用戶。

          從艾瑞的調研數據發現,目前00、90后群體的文化娛樂消費呈現以下趨勢:

          指數-2-圖表-1

          00、90后對線上娛樂消費較為滿意

          線上娛樂經過長期的發展,經營模式成熟,內容數量增速巨大,并成為用戶重要的娛樂方式之一。線上娛樂內容優質豐富,更新快,有原創性,滿足了用戶對娛樂內容質量、個性化、創新、服務等需求。大部分用戶,特別是00、90后的新生代對線上娛樂較為滿意。

          指數-2-圖表-2

          00、90后線下新娛樂參與度增高

          從游戲電玩城、真人Cs、私人影院等新線下娛樂場所的參與率來看,接近50%的90后新生代體驗過相關的線下新娛樂項目,而00后新力軍更是超過55%的用戶參與過相關線下新娛樂。說明年輕一代,更喜歡探索新鮮事物,更容易接受新的娛樂形態。

          指數-2-圖表-3

          接近50%的00、90后每周至少參與一次線下娛樂

          00、90后比80、70后參與線下娛樂的頻率更為頻繁。00、90后每周至少參與一次線下娛樂的用戶接近50%,而80.70后大約占比30%?35%。

          指數-2-圖表-4

          消費力提升,百元以上消費占比高于80、70后

          45%左右的00、90后半年內在線下娛樂投入超過100元,比例高于80、70后。線下娛樂以其獨特的互動體驗和社交場景,獲得00、90后的青睞,雖然線下娛樂消費偏高,但用戶仍然愿意為了獲得優質體驗而付費。

          指數-2-圖表-5

          社交因素影響00、90后選擇線下娛樂場所

          00、90后活躍于互聯網,渴求更多的交流和互動。而線下娛樂場所有別于線上虛擬社交,基于現實場景內組織活動,增強朋友、同事間的互動,更能滿足社交需求。00、90后在選擇線下娛樂場所時,會考慮更多社交因素。

          指數-2-圖表-6

          (本文首發于《經理人》雜志2019年02月刊)

            本文來源: 經理人網 責任編輯:sinomanager-li
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